最近，全球多地迎来开学季。不过，今年，英美学生的开学画风和以前可是有很大不同。如今，大洋彼岸的“返校现场”已悄然变身为一场大型时装秀。校园不再只是教室与图书馆的代名词，更成为了品牌争夺年轻人视野的新舞台。
在TikTok等社交平台的强势助推下，英美等国正在上演一场别样的“校园美学”。 掀起这股风潮的关键词，叫做“RushTok”。
什么是“RushTok”？它起源于2021年，当时，美国阿拉巴马大学的一群女生在TikTok上记录自己参加精英姐妹会的全过程：穿什么衣服、化什么妆、怎么应对面试、甚至心路历程。
没想到，这样的内容迅速引爆社交媒体。其中最出圈的就是一系列精致到不像真实的“返校穿搭”视频”——瘦瘦的白人金发女孩，穿上卫衣、瑜伽裤、小礼服，展示所谓“理想大学形象”。
这样的视频不止美国学生在看，英国、澳洲、甚至亚洲的年轻人也开始模仿。一年一度的开学季，现在也变成了一场全球围观的真人秀。
一位营销专家认为，RushTok为品牌提供了完美舞台，用既理想化又亲切的方式包装大学文化。”他还预测，会有越来越多品牌跟进这套打法。
你可能觉得，学生嘛，哪有什么钱？但真相是，大学生的消费力不容小瞧。他们对品牌敏感、愿意为“身份认同”买单，甚至形成了一种新型副业——学生网红。
有些大学生不再去餐厅打工了，而是拿起手机拍“College Life”——图书馆学习vlog、宿舍room tour、OOTD穿搭分享。标签#CollegeLife 在TikTok上已经超过200万条视频。有些学生网红光靠带货佣金，月入就能达到几百甚至几千英镑。
不过，在这股光鲜的潮流背后，也有另一种声音：真实的校园生活，真的全都这么美好吗？当所有人的内容都在展示“理想大学”，会不会反而掩盖了现实中的压力、焦虑和落差？
不管你怎么看，有一点是确定的：开学季不再只是学生的事，它成了社交内容、品牌营销、年轻人身份认同交织的新战场。而TikTok，就是这场大战中最闪亮的舞台。
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